В преддверии Нового года стартовала подготовка, включающая привычные покупки к зимним торжествам. Свежие результаты исследования демонстрируют, какие изменения произошли в предпочтениях покупателей в сезоне 2025 года.
По информации, предоставленной Мегамаркетом, в 2025 году средняя сумма, которую россияне потратили на новогоднюю елку, составила 2 890 рублей, в то время как в 2024 году он составлял 8 095 рублей.
При этом существуют и другие статьи расходов, связанные с празднованием изменились следующим образом:
- Средний чек на пиротехнику вырос на 62 % – до 5 673 рублей.
- Расходы на освещение упали с 1 283 рубля до 445 рублей.
- Украшения обошлись россиянам в среднем 713 рублей (в 2024 году – 866 рублей).
- Стоимость новогодних украшений для елок практически не изменилась: в 2024 году она составила 589 рублей, а в 2025-м – 551 рубль.
В этом году сезон приобретения товаров для праздничных мероприятий начался раньше 29 сентября.
Около 55 % продаж в категории товаров для праздника осенью обеспечивают игрушки, световые занавесы и гирлянды.
Наибольший объём продаж новогодних товаров приходится на Москву (35 % от общего рынка), за ней следует Санкт-Петербург (12 %), а также такие регионы, как Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, Республика Татарстан.
По мнению специалистов, привычные новогодние украшения, такие как мишура, дождик, бусы и гирлянды, остаются популярными и по-прежнему выигрывают у более новых декоративных элементов, например, проекторов и тематических композиций.